Dove: Little Girls
Seguimos hablando de arquetipos de belleza, reseñando una campaña totalmente antagónica a la de nuestro anterior post, en cuanto a su idea conceptual se refiere. Dove continúa incentivando la importancia de la belleza natural en el consumidor final con un nuevo spot titulado Litlle Girls, ambientado con el fenomenal tema de Cyndi Lauper, True Colors, grabado en 1986. La campaña es obra de Ogilvy & Mather en Toronto, con Janet Kestin y Nancy Vonk como directores creativos; y Tim Piper y Jackie Leak como directores de arte. El spot está dirigido por Michael Rowles con producción a cargo de NewNew Films. El eslogan es «Let’s tell her to be real and brave and true and she’ll be beautiful. Let’s make peace with beauty». [Vía]
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Me parece excelente lo que esta haciendo Dove, ya que esta campaña lejos de estar llena del consumismo que invade al mundo esta llena del compromiso social por eliminar el aspiracionismo infantil que en la actualidad se encuentra basado en materialismo hacia personajes ficticios.